01 Настройка рекламы с нуля
Подготовка и запуск рекламных кампаний с учётом предложения, поискового спроса, посадочной страницы и аналитики.
До запуска проверяются предложение, посадочная страница, форма обращения и аналитика, чтобы рекламный трафик можно было связать с измеримым действием.
Запрос → объявление → страница → форма → цель → обращение
02 Правильная первая задача
Кампаний ещё нет
Подходит для первого запуска, нового направления или новой структуры кампаний в собственном кабинете компании.
Реклама уже запущена
Если накоплена статистика, сначала проверяются действующие настройки, запросы, расходы и путь до заявки.
Аудит Яндекс Директассылка на сайт · рекламное направление · регион · цель рекламы · текущая аналитика · ориентир по бюджету
После вводных фиксируются объём, стоимость, сроки и границы работ. Доработка сайта не включается автоматически и согласовывается отдельно.03 Единая связка
Настройка охватывает рекламные кампании, посадочную страницу и измерение обращений. Доработки сайта выполняются только после отдельного согласования.
Направления, регионы, запросы, исключения, объявления и параметры показов.
Предложение, форма обращения, мобильное отображение и доступность ключевых элементов.
Счётчик, доступы, согласованные цели и UTM-метки для рекламных переходов.
04 Состав услуги
Состав работ объединён в четыре этапа: от разбора проекта до запуска и проверки первых данных.
Фиксируются предложение, география, аудитория, целевое действие, ограничения и посадочные страницы.
Направления, регионы и поисковые намерения распределяются по кампаниям и группам объявлений.
Собираются релевантные поисковые запросы, исключается нецелевой спрос и формируется список минус-слов.
Подготавливаются заголовки, тексты, быстрые ссылки, уточнения и другие необходимые элементы объявлений.
Задаются регионы, расписание, стратегия, бюджетные ограничения, устройства, корректировки и форматы.
Проверяются счётчик и доступы, согласуются цели, настраивается связь кабинета с Метрикой и подготавливаются UTM-метки.
Проверяются ссылки, регионы, расписание, объявления, ограничения, цели, UTM-метки, бюджет и доступность посадочных страниц.
После согласования кампании запускаются в кабинете заказчика. Контролируются модерация, показы, поисковые запросы, расход и фиксация целей; устраняются явные технические ошибки запуска.
Постоянное ведение рекламы в базовую настройку не входит.05 Результат работы
Кампании создаются в рекламном кабинете заказчика. Доступ и подготовленные материалы остаются у владельца бизнеса.
Рекламные кампании, понятная структура направлений и групп, подготовленные объявления и настроенные параметры показов.
Собранные поисковые запросы, список исключений и минус-слов.
Рекламные ссылки с UTM-метками и проверенная связь с Яндекс Метрикой.
Информация о выполненных настройках, доступах и границах начального контроля.
06 Подход
Артёмспециалист Stellshi
Сначала связываются задача бизнеса, путь посетителя и измеримое действие. Только после этого собираются кампании и параметры запуска.
Сначала определяется действие, которое должна поддерживать реклама.
Структура и параметры выбираются по исходным данным, а не по универсальному шаблону.
Ключевые решения подтверждаются до включения кампаний.
07 Стоимость и границы
Базовая стоимость применяется к одному рекламному направлению, одной основной посадочной странице и одному региону либо однородной группе регионов.
Получить оценку проектаколичества услуг или товарных направлений · числа регионов · количества посадочных страниц · объёма поискового спроса · необходимой структуры кампаний · состояния сайта и аналитики · дополнительных интеграций
Проекты с несколькими направлениями, большим каталогом, фидами или сложной аналитикой рассчитываются отдельно.Рекламный бюджет · постоянное ведение · регулярная оптимизация следующих месяцев · разработка или переделка сайта · изменение формы и CAPTCHA · внедрение CRM
Платный коллтрекинг · сложные товарные фиды · фото и видео · юридическая экспертиза рекламы · сторонние сервисы
Бюджет оплачивается заказчиком непосредственно рекламной системе.
Дополнительные работы не выполняются без отдельного согласования.
Гарантий заявок и продаж нет. Результат зависит от спроса, конкуренции, бюджета, предложения, сайта, скорости ответа и обработки обращений, сезонности и изменений рекламной системы.
08 От вводных до контроля
Срок определяется после оценки объёма проекта и фиксируется до начала настройки.
Фиксируются направление, ограничения, исходные данные и необходимые доступы.
Определяются объём, стоимость, сроки и границы работ.
Кампании собираются, проверяются и передаются на согласование.
После согласования выполняются запуск и проверка первых данных.
FAQ Коротко о важном
Настройка создаёт новые кампании. Аудит проверяет уже работающую рекламу и накопленные данные.
Нет. Услуга оплачивается Stellshi, а рекламный бюджет отдельно зачисляется в кабинет Яндекс Директа.
Универсальной суммы нет. Ориентир определяется после оценки тематики, региона, спроса, конкуренции и выбранных направлений.
Нет. Сначала проверяется посадочная страница. Доработки выполняются только после отдельного согласования.
Проверяются счётчик, доступы и согласованные цели. Всё, что требует вмешательства в сайт, рассчитывается отдельно.
Входит начальный контроль первых семи календарных дней. Постоянное ведение и регулярная оптимизация оплачиваются отдельно.
Нет. Количество и качество обращений зависят от спроса, конкуренции, бюджета, предложения, сайта и обработки заявок.
В рекламном кабинете заказчика.
СТАРТ Подготовить рекламу к запуску
Оценка объёма, стоимости и порядка работы проводится до начала настройки.
